GUESS PRESENTA “THE CREATION OF A DIVA”

 

Dal 17 gennaio al 3 marzo 2025, il MUDEC - Museo delle Culture di Milano ospiterà nello spazio Mudec Photo la mostra fotografica “THE CREATION OF A DIVA”, promossa da GUESS. Questa retrospettiva mette in scena le modelle e le campagne pubblicitarie più iconiche del brand, intrecciando moda, fotografia e video, in un percorso immersivo che svela l’universo creativo e la visione rivoluzionaria di Paul Marciano. La mostra esplora un’estetica pura e immediatamente riconoscibile, rivelando il talento di Marciano nello scoprire nuovi volti e trasformare giovani promesse in vere icone della moda.

 

 

 

Il percorso espositivo, articolato in sezioni tematiche, accompagna il visitatore in un arco temporale che va dal 1981 ad oggi. Oltre alle fotografie delle dive protagoniste delle campagne GUESS, i visitatori potranno esplorare stanze esperienziali che raccontano la storia del brand. Installazioni interattive, giochi di luce e la celebre tonalità di rosso GUESS rendono il percorso ancora più coinvolgente.

“Siamo entusiasti di poter organizzare questa retrospettiva al MUDEC,” ha dichiarato Paul Marciano, co-fondatore e Chief Creative Officer di GUESS?, Inc. “È un’istituzione prestigiosa nel panorama culturale italiano, il luogo perfetto per celebrare l’evoluzione delle nostre campagne, che hanno segnato la storia della moda. Questa mostra offrirà un’esperienza unica che rende omaggio alla nostra eredità.”

Le campagne pubblicitarie, immortalate da fotografi leggendari come Ellen Von Unwerth, Wayne Maser, Bryan Adams e Dewey Nicks, giusto per citarne alcuni, evocano il fascino della vecchia Hollywood reinterpretata attraverso donne moderne, incarnando lo spirito audace e sensuale che definisce GUESS. Dalla prima “GUESS Girl”, la giovane Estelle Lefebure, fino a supermodelle di fama mondiale come Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell e Anna Nicole Smith, GUESS ha lanciato le carriere di alcune delle stelle più luminose della moda.

La mostra fotografica e di moda allestita negli spazi di Mudec Photo celebra, al contempo, i 40 anni di GUESS, i grandi fotografi protagonisti delle ormai iconiche campagne pubblicitarie e, soprattutto, la straordinaria capacità del brand di trasformare alcune modelle in vere e proprie “Dive” della moda, ancora oggi considerate tra le protagoniste imprescindibili e iconiche della scena glamour degli ultimi decenni. La mostra è dunque un viaggio che intreccia la gloriosa storia di GUESS con altri elementi visivi, meccanismi, processi e avvenimenti globali del mondo della moda e, in modo più ampio, del costume e della cultura americana: una narrazione che affonda le radici nell’epoca analogica della pellicola, per confluire nella frenesia e nella fluidità del mondo contemporaneo digitalizzato.

 

ADDRESS:

MUDEC - Museo delle Culture

Via Tortona 56

20144 Milan, Italy

 

DATES:

January 17th – March 3rd, 2025