La manifestazione
Giunta alla sua 46.ma edizione, BIT –
Borsa Internazionale del Turismo è l’appuntamento da non
perdere per chi ama viaggiare in tutte le sue declinazioni: dal city break
nelle grandi capitali al viaggio avventura, dal turismo lento, responsabile e
sostenibile a quello attivo e sportivo, fino ai viaggi più motivazionali legati
a benessere, cinema, letteratura o spiritualità.
Una casa per la community
dei Travel Makers
Presentata da Fiera Milano al
quartiere di Rho da
martedì 10 a giovedì 12 febbraio, BIT 2026 si presenta con un
nuovo concept che capovolge e rivoluziona l’approccio al settore: non a
partire dal prodotto, ma dalla persona.
Un rinnovato punto di vista, che si
esprime anche nel nuovo calendario, dove il viaggiatore sarà ancora più protagonista:
non più una sola giornata aperta al pubblico, ma tre giorni durante i quali chi
il viaggio lo ama e lo vive dialogherà e si confronterà fianco a fianco con
chi lo progetta, lo propone e lo racconta. Perché in questo scenario in
cui sfumano i confini siamo tutti “Travel Makers”: un’unica community
che trova casa a BIT 2026.
Più menti, più idee: il
Think Tank e l’Advisory Board
A rendere ancora più coinvolgenti
per i viaggiatori i contenuti di BIT 2026 ci penserà un
vero e proprio Think Tank di professionisti ed
esperti, con specializzazioni diverse e complementari che, insieme al team di
Fiera Milano, ha individuato in Italia e nel mondo le tendenze, proposte e
idee più innovative, interessanti, uniche e originali.
A orientarne i lavori un Advisory
Board formato da esperti non solo italiani ma anche internazionali, per
portare al viaggiatore un palinsesto di spunti e trend ancora più avvincente
e cosmopolita.
Il
cuore culturale di BIT 2026: Il Travel Makers Fest
Il cuore pulsante di BIT 2026 sarà il Travel
Makers Fest, spazio culturale e
relazionale in cui il viaggio viene esplorato da tutti i punti di vista. Sei
arene integrate nel layout della manifestazione – quattro dedicate a
tematiche verticali e due main plaza – ospiteranno centinaia di
appuntamenti in tre giorni tra talk, workshop e momenti di confronto. Un’occasione
imperdibile per scoprire in anteprima non solo verso dove, ma anche in che
modo viaggeremo nei prossimi anni,
Un palinsesto che intreccia formazione, matching e dibattito
internazionale, dando voce ai protagonisti del cambiamento e offrendo al
settore strumenti concreti per crescere.
Il tema 2026, Costruire ponti. Immaginare
nuovi ecosistemi, è il filo conduttore di un racconto che si
articola in cinque fil rouge:
·
Discovery, dedicato alle nuove tendenze e ai viaggi di scoperta del mondo
e di sé;
·
Backstage, che svela i processi, le competenze e il lavoro che stanno
dietro a ogni esperienza di viaggio;
·
(Im)Possible, con le storie ispirazionali dei grandi viaggiatori;
·
This Must Be
the Place, focalizzato sulle
destinazioni e sulle nuove narrazioni dei territori;
·
BIT&Friends, spazio di approfondimento sui temi più attuali, dall’AI
all’e-commerce, dall’evoluzione dell’ospitalità alla gestione dei dati.
I contenuti prenderanno in esame le principali
tendenze di viaggio attuali attraverso differenti filoni narrativi. Si parlerà
di cineturismo, inteso come fenomeno capace di trasformare cinema, serie
e immagini evocative in destinazioni turistiche, e di turismo sportivo,
in cui le passioni orientano viaggi legati a stadi, grandi eventi e attività
all’aria aperta, caratterizzati da adrenalina, emozione e contesti
paesaggistici di rilievo. Il Fest osserva le nuove generazioni, raccontando la Gen
Z e i linguaggi, i desideri e le aspirazioni dei viaggiatori più giovani, e
mette al centro la sostenibilità, dove ogni scelta di viaggio diventa
consapevole e rispettosa dei luoghi. Lo sguardo si proietta poi verso il futuro,
tra tendenze emergenti, innovazione e scenari che ridisegnano il turismo, e la
tecnologia diventa compagna di viaggio, con AI, dati e strumenti digitali che
creano esperienze sempre più personalizzate, immersive e sorprendenti.
E per chi volesse avvicinarsi a un taglio più
professionale, la formazione si articolerà inoltre nei workshop di Next
Level, con più spazio ai
giovani talenti nella giornata di Future
Travel Minds.
Il percorso espositivo, i partner e i Giochi Olimpici “nella
porta accanto”
Il percorso sarà poi articolato in sei
distretti tematici –
Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation – che
rappresentano l’intera filiera. Dalle regioni italiane ai Paesi europei, fino
alle mete emergenti, ai grandi classici del lungo raggio o alle destinazioni
più esotiche e insolite: per tre giorni il mondo si presenta a BIT 2026.
A rendere l’esperienza di BIT 2026 ancora più
articolata contribuisce una rete di partner selezionati, che raccontano il
viaggio attraverso destinazioni, servizi, innovazione e lifestyle. Tra questi,
la Polonia, Destination Partner, porta in manifestazione un racconto che
intreccia outdoor, natura e nuove esperienze, mentre Scalo Milano
propone una shopping experience esclusiva e Trenord accompagna il
viaggatore alla scoperta della Lombardia con la mobilità sostenibile.
E quest’anno BIT 2026 sarà ancora più speciale
sarà una coincidenza unica: la manifestazione si svolgerà negli stessi
giorni dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, trasformando
Milano in un vero crocevia di sport, viaggio ed esperienze. Nei padiglioni di
Fiera Milano si respirerà l’energia delle Olimpiadi, con le competizioni di hockey
e pattinaggio di velocità ospitate a pochi passi dagli spazi di BIT.
Un contesto irripetibile che accende i
riflettori su destinazioni, territori e nuove idee di vacanza dal punto di
vista dello sport.
L’appuntamento con BIT 2026 e il Travel
Makers Fest è a Fiera Milano da martedì 10 a giovedì 12 febbraio
prossimi.
BIT 2026 in breve
Organizzata
da:
Fiera Milano.
Date: da
martedì 10 a giovedì 12 febbraio 2026.
Biglietti:
online su https://bit.fieramilano.it/visitare/biglietteria.html.
Location:
quartiere Fiera Milano a Rho, pad. 9-11.
Accessi:
Porta Est (metro e stazione ferroviaria), Porta Sud (Centro Servizi) e Porta
Ovest (Parcheggi Ovest).
Come
arrivare in modo sostenibile: metropolitana linea M1, fermata
Rho-Fiera Milano; linee suburbane S5, S6 e S11, stazione Rho-Fiera Milano;
durante le manifestazioni fermano a Rho anche alcuni regionali veloci e treni a
lunga percorrenza, consultare gli orari degli operatori.
Se
proprio non puoi fare a meno dell’auto: Autostrade A4 e A8/A9 e
tangenziali Ovest e Nord, uscita Fiera Milano; si consiglia di prenotare in
anticipo il parcheggio su https://fieremilano.apcoa.it/.
Per
informazioni aggiornate: https://bit.fieramilano.it/.
BIT 2026 nasce come risposta a una domanda centrale per un settore del turismo in
continua evoluzione: di cosa ha bisogno oggi l’industria del viaggio per creare
valore. La manifestazione si propone come una piattaforma
professionale dove il settore si incontra non solo per fare business, ma
per costruire contenuti e relazioni di qualità e interpretare i cambiamenti
in atto.
BIT integra networking, contenuti e momento
espositivo in una visione strategica, con l’obiettivo di generare valore
lungo tutta la filiera del turismo mettendo in relazione operatori,
destinazioni, istituzioni e nuove professionalità. In una parola, la community
dei Travel Makers: tutti coloro che,
con ruoli e contributi diversi lungo la filiera, progettano, raccontano,
sviluppano e vivono il viaggio attraverso competenze, idee, esperienze e
narrazioni.
Il Travel Makers
Fest rappresenta il cuore culturale della manifestazione:
un format di incontri e talk che esplora il turismo come ecosistema
complesso, dove sostenibilità, mobilità, cultura, tecnologia ed eventi si
intrecciano. Il Fest mette esperti, accademici e protagonisti del settore
in dialogo su trend e casi concreti, contribuendo a costruire valore condiviso
prima, durante e dopo l’evento.
Hanno già confermato la loro presenza a BIT
2026, tra gli altri:
ENIT, ABRUZZO, BASILICATA, CALABRIA,
CAMPANIA, EMILIA ROMAGNA, FRIULI VENEZIA GIULIA, LAZIO, LIGURIA, LOMBARDIA,
MARCHE, MOLISE, PIEMONTE, PUGLIA, SARDEGNA, SICILIA, TOSCANA, UMBRIA, VENETO;
ADMINISTRADORA DE HOTELES DE MEXICO IG, AGENZIA IGC (EXPEDIA TAAP), ALZARA
GRUPO DE COMUNICACION SL (CUBA), ASSOCIAZIONE VISIT USA, AUTENTICO HOSPITALITY,
BLASTNESS, BREAKWATER SRL, COMPASS BANCA SPA, CONSORZIO DEL FORMAGGIO
PARMIGIANO REGGIANO, DOOR TRAVEL LDA, EDOGRAF HELPFLY, EGYPTIAN TOURISM
AUTHORITY, ENTE TURISMO REPUBBLICA DOMINICANA, EVA AIRWAYS, FIVEN S.P.A.,
GALAXY EXPEDITIONS CORP, GREAT PLACE TO WORK, I GRANDI VIAGGI SPA, ITALIA
TRASPORTO AEREO (ITA AIRWAYS), JORDAN TOURISM BOARD, KOREA TOURISM
ORGANIZATION, LA TUA LONDRA, LEON TRAVEL SRL, LEONARDO HOTELS ITALY, LOCATE
DISTRICT SPA, NICARAGUAN TOURISM BOARD, SI NATIONAL PR-CENTRE (UZBEKISTAN),
SINGAPORE AIRLINES, SMART INSURANCE CORREDURIA DE SEGUROS SL, SOCIETA' P.A.
ESERCIZI AEROPORTUALI S.E.A., TITANKA! S.P.A., TRENORD SRL, UFFICIO TURISTICO
POLACCO.
Per maggiori informazioni:
bit.fieramilano.it - IG @bitmilano
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