Nel 2018 dalla Confederazione sono arrivati il 10,3% di viaggiatori in più. I rossocrociati sono il quinto Paese per presenze e il Comune lancia un piano di comunicazione integrata fra social, Ferrovie Federali Svizzere e press tour per sfruttare, fin dalla prossima primavera, questo trend in crescita.
Parma, 5 marzo 2019 _ Parma punta sulla Svizzera, con l’obiettivo di diventare, sempre di più, una delle destinazioni d’elezione del turismo elvetico. E allora, “Ich liebe Parma!”, Parma quanto mi piaci! Oltralpe amano Emmenthal e Raclette? Noi rispondiamo con Parmigiano Reggiano e dolce vita, ma anche con cultura e lifestyle. L’obiettivo è preciso: coltivare un trend già molto positivo che ha visto, nei primi mesi del 2018, un incremento del 10,3% di presenze dalla Svizzera in città. Lo dicono i dati che incrociano pernottamenti e presenze di turisti in tour a Parma: “Dopo Francia, Germania e Stati Uniti e molto vicini al Regno Unito, al quinto posto sono gli svizzeri a scegliere la nostra città per viaggi e vacanze”, spiega Cristiano Casa, assessore a Turismo e Commercio del Comune di Parma, “E non è tutto: dopo Veneto, Trentino Alto Adige, Toscana e Lombardia è l’Emilia Romagna la regione italiana più visitata”.
PARMA IN SVIZZERA
Ben prima di mete più mediterranee come Sardegna, Sicilia e Puglia, gli svizzeri scelgono, dunque, la via Emilia. Un bell’assist da parte di un Paese che non ha sbocchi sul mare. Per questo il Comune di Parma ha messo in atto una strategia di comunicazione progressiva che si concentra per ora sulla Svizzera tedesca, dato che, per il 65%, la prima lingua parlata in Svizzera è proprio il tedesco. Il progetto ha preso il via oltre un anno fa, studiando i dati del Fespo – The Holiday and Travel Fair, una delle principali fiere di settore che si tiene a Zurigo. Lo scorso novembre, poi, è stata l’Ambasciata italiana ad invitare Parma a Basilea, nell’ambito della terza edizione della Settimana della cucina italiana nel mondo, puntando sulla petite capitale come destinazione d’eccellenza, grazie al riconoscimento Unesco di Parma come Città creativa per la Gastronomia e al work in progress verso il ruolo di Capitale italiana della Cultura per il 2020.
APPEAL ELVETICO
Nel 2019 la “campagna svizzera” sta proseguendo con una serie di azioni mirate: “Ad inizio marzo – spiega l’assessore Cristiano Casa – è partito un progetto di comunicazione integrata web e social affinché Parma abbia una vetrina su una serie di media sia di settore, sia generalisti partendo da un dato certo: il 48% degli Svizzeri utilizza i social, ma soprattutto il 67% usa internet per prenotare i propri viaggi e solo 1 su cinque si rivolge, invece, alle tradizionali agenzie”. Il principale obiettivo è intercettare i viaggiatori pronti a partire per i lunghi ponti della tarda primavera, fra Pasqua e Pentecoste. Si rinnova, poi, la collaborazione con i canali di comunicazione delle Ferrovie Federali Svizzere, attraverso l’attenzione che sito e newsletter dedicheranno alla nostra città, con l’obiettivo di arrivare a fine 2020 al lancio del treno diretto Zurigo - Bologna, via Parma. Una serie di educational per la stampa svizzera permetterà, inoltre, ad alcuni giornalisti elvetici di approfondire e raccontare le eccellenze del nostro territorio, mentre Parma sarà ancora presente, in primavera, in alcune città della Confederazione per raccontare il palinsesto dei principali eventi del 2019.
PERCHE’ PARMA PIACE
“Parma è, per molte ragioni, una meta ideale per gli svizzeri, un prezioso scrigno di grandi scoperte dall’enogastronomia alla cultura – continua l’assessore Cristiano Casa – . E’ un segmento di mercato strategico per noi: con un Pil dato in crescita del 1,9% anche per il 2019, il cittadino svizzero ha un buon potere d’acquisto, ama spostarsi in auto o in treno anche per un break di 3 o più giorni e in massimo 4 ore può essere nella nostra città”. E’ questa, infatti, la fotografia scattata da una serie di statistiche fra cui quella di Enit – Agenzia nazionale del Turismo Italiano: il 90% degli svizzeri intraprende almeno un viaggio all’anno all’estero ed è disposto a spendere circa 130 euro al giorno per il soggiorno. Il 63% degli elvetici viaggia alla ricerca di relax fra arte, cultura ed enogastronomia, il 38% cerca esperienze uniche e il 46% apprezza l’ospitalità dei residenti e ama acquistare prodotti tipici. Proprio il tipo di offerta che Parma sa offrire: tra bellezza e sapori unici. Ecco perché Ich liebe Parma!”.
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